ومن خلال هذه الخطوة، توفر Snap خيارات إضافية ضمن مجموعة الإعلانات الديناميكية، إذ تأتي مصممة بشكل خاص لتلبي تطلعات المعلنين في قطاع السياحة والسفر، بما يشمل الفنادق وشركات الطيران ووكالات السفر الإلكترونية.
وتتيح خدمة "إعلانات السفر الديناميكية" للمعلنين إنشاء إعلانات متنوعة بكل سهولة وبشكل تلقائي بناءً على كتالوجات منتجاتهم التي قد تحتوي على مئات آلاف المنتجات. وسيقوم نظام Snap البرمجي بعرض الإعلانات حسب اهتمامات مستخدمي التطبيق.
وتقدم إعلانات السفر الديناميكية من Snap ثلاث مزايا فريدة للجهات المعلنة وهي:
● قدرات متقدمة لتحديد الجمهور المستهدف من مستخدمي Snapchat بناءً على نوايا سفرهم واهتماماتهم.
● تقديم حملات تناسب اهتمامات الجمهور المحلي في قطاعات الفنادق وشركات الطيران والوجهات السياحية وشركات تنظيم الجولات السياحية بناءً على شعبيتها، بالاستفادة من بيانات Snapchat التي تحدد سلوك المستخدمين.
● إعداد كتالوجات المنتجات بشكل مخصص، وبأسلوب يلبي احتياجات المعلنين في قطاع السفر، مع توفير وصف مرتبط بالمنتج ومخصص للشركات المعلنة.
ويعتبر مستخدمو Snapchat من أهم شرائح العملاء بالنسبة لشركاء Snap في قطاع السياحة والسفر، نظراً لرغبتهم بالسفر من جديد.
ووفقاً لدراسة صادرة عن "جلوبال ويب إندكس" (GlobalWebIndex)، ذهب 82% من مستخدمي Snapchat لعطلة خلال العام الماضي. وبالنسبة للمستخدمين في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، أكد 20% منهم أن قرارات اختيار وجهة سفرهم تتأثر بمشاهدة الإعلانات.
وفي الولايات المتحدة الأمريكية، قال 76٪ من مستخدمي التطبيق أنهم يخططون للسفر أو عادوا بالفعل إلى سلوكهم المعتاد في فترة ما قبل الجائحة. وإلى جانب ذلك، أظهرت دراسة صادرة عن "جلوبال ويب إندكس" (GlobalWebIndex) أن مستخدمي Snapchat يرغبون بالسفر أكثر بالمقارنة مع مستخدمي المنصات الأخرى. كما أظهرت الدراسة أن 37% من هؤلاء المستخدمين يميلون لحجز تذاكر سفرهم بعد مشاهدة إعلان جذاب.
وفي هذا السياق، قال فيل دودويل، مدير التسويق الإعلامي لدى الاتحاد للطيران، انه في ضوء انتعاش قطاع السفر بشكل قوي وواضح خلال الربع الأول من عام 2022، حرصت الإتحاد على الاستفادة من هذه الفرصة لتشجيع عملائها الحاليين على السفر مجدداً واستقطاب عملاء جدد.
وأضاف انه من خلال استخدام إعلانات Snapchat الديناميكية، تمكنت الاتحاد للطيران من إطلاق منتجات وعروض إلى وجهات سياحية تناسب اهتمامات المسافرين، وتحسين معايير الأداء بشكل كبير من خلال عرض إعلانات حول وجهات محددة للمستخدمين الذين يتطلعون لزيارتها.
وقالت رشا الغصيني، مديرة العلامات الفاخرة وعلامات السيارات والتكنولوجيا والسياحة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لدى Snap، أن الخدمة الجديدة تمكن الشركات من استهداف المستخدمين في الوقت المناسب، وتساعدها في تحقيق أهداف عملياتها التسويقية سواء عبر المواقع الإلكترونية أو عبر تطبيقات الأجهزة الذكية.
واضافت ان خدمة إعلانات السفر الديناميكية ستساعد الجهات المعلنة في قطاع السياحة والسفر على تطوير أدائها وعملياتها التشغيلية من خلال منحها الفرصة لترويج أفضل خدماتها، وبالتالي تحفيز العملاء على شراء منتجات إضافية لتعزيز مبيعاتها.
يذكر أن إعلانات السفر الديناميكية من Snap باتت متاحة الآن على مستوى العالم لكافة الجهات المعلنة من قطاع السياحة والسفر عبر التطبيق.