ونتكلم هنا عن ميزة منع التطبيقات من تتبع المستخدمين التي أطلقتها الشركة مع نظام تشغيل آيفون iOS 14.5، حيث أتاحت آبل للمستخدمين خيار منع التطبيقات والمواقع الإلكترونية من تتبع نشاطهم على الإنترنت، وقد أدّى ذلك إلى جعل المستخدمين يمنعون التطبيقات من استهدافهم بالإعلانات الموجهة حسب الرغبات والتفضيلات.
وبحسب موقع تيك رادار، فقد تسببت هذه الميزة بهبوط إيرادات الشركات التي تعتمد على إعلانات الهواتف الموجهة لجذب الزبائن والعملاء بنسبة 13% خلال الربع الثاني من عام 2022، وفقاً للبيانات الواردة من شركة البرمجيات Varos التي أجرت دراسة واستطلاعاً على 1300 مؤسسة صغيرة.
والجدير بالذكر أن آبل لا تجبر المستخدم على استخدام إعدادات الخصوصية الجديدة، إذ ما يزال باستطاعته الدخول إلى إعدادات الهاتف وتغييرها للسماح للتطبيقات بتتبع نشاطه.